Tips Memilih Paket Web Hosting Internasional ( US )

Anda pelaku bisnis berskala global yang tengah merancang website perusahaan dengan target pengunjung internasional? Atau, berdasarkan pertimbangan tertentu mentargetkan pengunjung yang lebih sering mengakses website Anda melalui perangkat Blackberry atau browser mobile lainnya (seperti Opera Mini)? Jauh lebih efisien dan murah apabila Anda menggunakan layanan hosting lokal yang memiliki fasilitas server internasional.

Sad Keanu - Menjahili "Kesedihan" Keanu Reeves

"Sad Keanu" atau "Keanu is sad" adalah internet meme (trend di internet) yang bermula dari hasil jepretan kamera seorang papparazzi bernama Ron Asadorian yang bekerja di Splash Media. Foto yang diambil pada Mei 2010 itu menampilkan aktor Keanu Reeves sedang duduk sendirian di bangku taman sembari memakan sandwich.

Manajemen Krisis: Mengubah Kesulitan Menjadi Kemenangan

Krisis tidak selalu merupakan hal yang buruk. Suatu kondisi darurat atau kontroversi yang terjadi tanpa diinginkan dan menimpa kita justru merupakan kesempatan berharga yang jarang terjadi, dan dapat dimanfaatkan untuk meraih perhatian publik untuk mendengarkan penjelasan berdasarkan perspektif kita.

Persiapan yang matang dapat mengubah situasi yang tidak terkendali menjadi suatu operasi yang terkontrol sepenuhnya, dengan hasil terbaik yang dapat dicapai. Persiapan yang matang tersebut meliputi fakta dan gambaran situasi yang dimiliki, yang disusun berdasarkan skenario kejadian terburuk yang mungkin terjadi, dan staf yang mahir dan terlatih untuk menyampaikannya kepada publik.

Dari Pulpen ke Ballpoint Sheaffer: Ketika Konsultan PR Menangani Periklanan

Mereka yang saat ini berusia paruh baya atau lebih pasti masih mengenang masa-masa kejayaan pulpen, ketika alat tulis ini masih menjadi pilihan utama alat tulis kantor dan penggunaan pada event-event formal lainnya. Goresan tinta pulpen dianggap lebih tinggi nilai dan keabsahannya, sehingga wajib untuk digunakan dalam setiap penulisan dan penandatanganan kontrak, ijazah, surat berharga, dan dokumen-dokumen lain yang memiliki kekuatan hukum.

Menulis dalam Bahasa Inggris Sambil Menambah Penghasilan Pasif

Apabila menulis konten online dalam bahasa Indonesia sudah menjadi hal yang biasa bagi Anda, barangkali kini saatnya mencari tantangan baru dengan membuat tulisan dalam bahasa Inggris untuk konsumsi pembaca internasional, khususnya dari Amerika Utara (Amerika Serikat dan Kanada). Lebih mengasyikkan lagi apabila kegiatan tersebut dibarengi dengan peluang menambah penghasilan pasif dari pemasangan iklan (Google AdSense) dan penjualan produk-produk afiliasi (Amazon dan eBay).

Membuat blog sendiri untuk keperluan tersebut barangkali bukan langkah yang terlalu efektif mengingat proses setup yang agak ribet, dan kompetisi konten berbahasa Inggris dalam meraih pengunjung melalui mesin pencari jauh lebih ketat sehingga tulisan anda boleh jadi hanya akan terkubur dalam timbunan artikel-artikel lain pada hasil pencarian Google, tanpa pernah ditemukan orang.

Langkah yang lebih praktis buat anda yang tidak ingin berurusan dengan hal-hal teknis seputar setup blog atau situs adalah dengan menjadi anggota situs web content community dan mempublikasikan artikel-artikel anda di sana. Salah satu yang bagus dan SANGAT saya rekomendasikan adalah HubPages.

Strategi Penjualan PC Rakitan Dell Melawan Dominasi IBM dan Compaq

Tahun 1985. Pasar komputer rumahan (Personal Computer, PC) terbagi menjadi dua: Apple Macintosh dan IBM. Apple adalah produk eksklusif sehingga hanya ada pemain tunggal di sini. Sebaliknya dengan IBM PC. Sebagai produk massal, target marketnya lebih luas dan dijual dengan harga lebih murah dari Mac. Tak heran kalau di sini persaingan jauh lebih keras. Ratusan perusahaan memproduksi komputer yang kompatibel dengan IBM, yang dikenal dengan istilah IBM-compatible PC.

Amazon Product Ads: Cara Efektif Mengiklankan Produk Anda di Amazon.com

Setiap hari, situs web Amazon.com dibanjiri jutaan pengunjung yang berniat membeli sesuatu. Berbeda dengan pengunjung Facebook yang mengunjungi situs tersebut untuk berinteraksi dengan teman-temannya, atau pengunjung Google yang bertujuan mencari informasi yang sangat beragam, pengunjung Amazon adalah orang-orang dengan motivasi spesifik untuk berbelanja, yang secara khusus membuka internet untuk mencari kebutuhan mereka.

Belajar dari Inovasi Pemasaran Minyak Wangi Estee Lauder

Ketika meninggal dunia pada 24 April 2004 di usia 97 tahun, Estee Lauder meninggalkan kerajaan bisnis kosmetik dan parfum wanita yang memiliki aset bernilai $10 milyar (sekitar 86 trilyun rupiah) dan jumlah karyawan mencapai 21.500 orang. Salah satu resepnya membesarkan skala perusahaan dari nol hingga mencapai level tersebut adalah inovasi dan kreativitas sejak tahap perencanaan produk hingga strategi pemasaran yang digunakan.

Oprah Winfrey, Menjadi Ratu Talk Show Setelah Dianggap Tak Kompeten Sebagai Penyiar Berita

Oprah Winfrey adalah salah satu figur publik paling berpengaruh di Amerika Serikat. Bersama dengan para pemimpin, sosialita, dan selebritis perempuan lain seperti Hillary Clinton, Martha Stewart, Michelle Obama, atau Ivanka Trump, Oprah mampu menggiring opini, menjadi trend setter, dan mempengaruhi keputusan publik dari hal-hal sepele seperti memberi rekomendasi judul buku yang menurutnya bagus untuk dibaca, resep masakan apa yang mesti dicoba minggu ini, hingga pilihan politik mereka.

Tips Promosi Produk Melalui Facebook

SMM (Social Media Marketing) adalah salah satu topik terhangat di dunia bisnis saat ini. Salah satu karakteristik penting media ini adalah dia tidak membeda-bedakan kasta dan skala bisnis yang dilayaninya. Apakah anda perwakilan marketing sebuah perusahaan multinasional dengan omset 20 milyar dollar setahun , atau hanya seorang ibu rumah tangga yang mengisi waktu luang dengan berdagang kain selimut secara online, anda akan dilayani dengan cara yang sama, fasilitas yang sama, dan jangkauan pemasaran yang sama.

Satu-satunya faktor yang membedakan satu pemasar dengan pemasar lain dalam model pemasaran sosial media adalah tingkat keterampilan dan pengalaman dalam menggunakannya. Karena itu, sebelum memutuskan untuk ikut terjun berkompetisi, lebih bijaksana apabila anda pelajari terlebih dahulu berbagai trik dan prosedur yang ada.

Berikut beberapa tips dan pengetahuan dasar dalam menggunakan Facebook sebagai media online untuk mempromosikan – dan memasarkan – produk yang mungkin bermanfaat buat anda.

Tips Menggunakan Twitter untuk Pemasaran Online

Pada posting beberapa waktu sebelumnya saya menulis tentang metode yang dapat digunakan untuk mengukur kesuksesan kampanye pemasaran melalui Twitter. Namun posting itu tidak mengupas bagaimana teknik pemasaran itu sendiri dilakukan.

Sebetulnya tidak ada teknik standar untuk memasarkan produk atau jasa melalui Twitter, karena Twitter tidak diciptakan sebagai alat pemasaran. Seperti media-media lain seperti radio, televisi, surat dan kabar, Twitter bukanlah saluran pemasaran by design. Dia adalah media sosial bikinan Jack Dorsey dalam format microblogging yang memungkinkan penggunanya berbagi ’breaking news’ pribadi melalui tweet sepanjang 140 karakter.

Bagai mengulangi nasib yang dialami media-media sebelumnya, para pemasar melihat Twitter sebagai ’taman bermain’ yang baru setelah menyadari benefit-nya yang luar biasa apabila digunakan untuk menawarkan sesuatu, dan mengembangkan cara-cara kreatif - terkadang berlebihan - untuk berpromosi melalui saluran tersebut.

Tips Membuat Blog Resmi Perusahaan atau Organisasi

Selain media sosial seperti Facebook dan Twitter, memiliki blog resmi (corporate blog) dengan konten yang merepresentasikan profil pribadi atau organisasi bisnis Anda adalah bagian penting dari proses membangun reputasi online. Dalam hal ini, aspek penting yang harus diperhatikan selain konten yang bermutu adalah kualitas platform blog dan layanan hosting blog yang anda gunakan.

Celana Jeans, Industri Besar yang Berawal dari Celana Pekerja Kasar

Di Belanda dia disebut ‘spijkerbroek’. Di Puerto Rico namanya ‘mahones’. Di Denmark dia dikenal sebagai ‘cowboybukser’ (celana koboi). Di Spanyol dia kondang dengan nama tejanos atau vaqueros. Di seluruh dunia orang mengenalnya dengan nama jeans.

Organisasi Kedok, Menyembunyikan Agenda Rahasia Sang Sponsor

Organisasi kedok (front organization) adalah sebutan untuk entitas yang segenap aktivitas dan/atau pendanaannya dikontrol oleh organisasi lain yang lebih besar yang berperan sebagai patron atau sponsornya. Organisasi kedok didirikan untuk menjadi tabir yang menyembunyikan agenda dan aktivitas rahasia sang patron, karena terlalu berisiko apabila dijalankan secara terbuka.

Beberapa organisasi seperti badan intelijen, mafia, organisasi terlarang, gerakan keagamaan radikal, atau kelompok politik berhalauan keras menyadari bahwa aktivitas mereka mungkin ilegal, sehingga apabila dijalankan secara terbuka akan menimbulkan risiko besar yang bisa membuat para aktivisnya dijebloskan ke penjara atau menerima ancaman fisik. Untuk menghindari risiko tersebut, mereka menciptakan organisasi bayangan yang akan tampil di muka publik sebagai ”wajah moderat”, dan diskenariokan seolah-olah antar mereka adalah organisasi yang saling lepas dan tidak memiliki kaitan apa-apa.

Presentasi Singkat Gagasan dan Produk dengan Elevator Pitch

Pernah memperhatikan gaya berbicara seorang salesman saat mendeskripsikan produk yang ditawarkannya kepada anda ketika waktu yang tersedia terbatas? Atau sewaktu seorang project manager mempresentasikan proyek yang tengah dikerjakannya? Mereka berbicara dalam kecepatan maupun intonasi yang diatur sedemikian rupa, memaparkan hanya poin-poin penting dan utama tentang produk atau gagasan yang ingin disampaikan. Itulah yang disebut elevator pitch.

Propaganda Nazi: Sisi Gelap Seni Mempengaruhi Opini Publik

Terlepas dari segala kegilaannya, Hitler adalah seorang genius dalam urusan propaganda. Dia sangat menyadari nilai dari propaganda yang dilakukan secara masif, dan Partai Nazi Jerman di bawah kendalinya (1933-1945) mempraktekkan propaganda secara sistematis dan brutal di semua lapisan dan media. Untuk urusan satu ini, Hitler bahkan membentuk kementrian khusus, dengan mengangkat Joseph Goebbels sebagai menteri propaganda. Karena penggunaannya yang vulgar oleh Nazi, istilah “propaganda” hingga sekarang memiliki konotasi yang kurang baik.

Metode Propaganda Klasik: Menjatuhkan Selebaran dari Udara

Airborne leaflet propaganda alias misi propaganda dengan menyebarkan (menjatuhkan) selebaran melalui pesawat udara adalah bentuk perang psikologis klasik yang biasa digunakan dalam konflik militer asing untuk mengubah perilaku orang-orang di wilayah yang dikuasai musuh.

Mengajak Rakyat Membiayai Perang dengan Membeli Obligasi Perang

Obligasi Perang (War Bonds) adalah surat hutang yang diterbitkan oleh pemerintah dan dijual kepada masyarakat umum untuk tujuan membiayai operasi militer selama masa perang. Dalam upaya membangun semangat patriotisme maupun mengendalikan kestabilan perekonomian selama masa keterlibatan negara dalam konflik, obligasi perang memiliki beberapa fungsi penting: dia memberi modal perang untuk pemerintah sekaligus membuat warga sipil merasa terlibat dalam operasi militer nasional mereka.

Pria Marlboro, Ikon Produk Paling Berpengaruh Sekaligus Dibenci

Masyarakat kontemporer membenci rokok karena pengaruh buruknya buat kesehatan. Namun terlepas dari kontroversi tentang produk itu sendiri, di mata orang periklanan dan siapa saja yang profesinya berkaitan dengan relasi publik, salah satu brand image paling kuat dan inspiratif yang pernah dibuat dalam sejarah adalah karakter imajiner yang mengiklankan merek rokok produksi Philip Morris: Marlboro Man alias Pria Marlboro.

Interactive Public Relations: Humas Melalui Internet

Hubungan masyarakat interaktif (Interactive Public Relations) adalah penggunaan perangkat dan teknologi internet yang meliputi new media relation, blog, mesin pencari, Web 2.0 dan pemasaran media sosial (social media marketing) untuk keperluan komunikasi dua arah antara organisasi (atau perusahaan) dengan publik.

Spin: Teknik Canggih Memutarbalikkan Fakta

Spin adalah teknik propaganda untuk memanipulasi opini publik, yang dilakukan dengan membuat dan menyebarluaskan interpretasi pribadi atas sebuah peristiwa atau kampanye, dengan tujuan untuk mendukung – atau menjatuhkan –seorang figur publik atau suatu organisasi. Spin merupakan instrumen berfungsi ganda, dia bisa dijadikan alat bertahan, dan pada kesempatan lain alat untuk menjatuhkan musuh.

Astroturfing: Strategi Memanipulasi Suara Rakyat

Astroturfing adalah strategi kampanye atau promosi terselubung yang dijalankan (atau didanai) oleh suatu gerakan politik atau perusahaan untuk mempengaruhi opini publik terhadap suatu isu, yang didesain sedemikian rupa agar terlihat seolah-olah itu merupakan gerakan murni dari masyarakat.

The Godfather Mengangkat Citra Mafia Italia di Layar Putih

Kerap memperoleh predikat sebagai film terbaik sepanjang masa, The Godfather (1972) garapan sutradara Francis Ford Coppola mengangkat tema klasik perang antar keluarga mafia Italia-Amerika (Cosa Nostra) dengan pendekatan yang berbeda dari film-film bertema sejenis.

Che Guevara, dari Revolusi Kuba ke Ikon Budaya

Pagi itu, 5 Maret 1960, fotografer surat kabar Revolución Alberto Korda yang juga juru foto resmi Presiden Fidel Castro tengah sibuk mengambil gambar acara pengumpulan massa oleh Castro yang diselenggarakan di Pemakaman Colon, Havana, untuk menghormati korban pemboman La Coubre sehari sebelumnya. Salah satu yang hadir pada acara tersebut adalah Menteri Perindustrian pemerintahan revolusioner Kuba yang baru terbentuk, Ernesto 'Che' Guevara.

Apa itu Grup Lobi (Lobby Groups)?

Kelompok lobi, dikenal pula dalam berbagai variasi kegiatannya sebagai kelompok penekan (pressure group) atau kelompok advokasi (advocacy group), adalah kelompok atau organisasi yang memiliki misi mempengaruhi pengambilan kebijakan suatu pemerintahan meskipun mereka tidak memiliki kekuatan di internal pemerintahan tersebut.

Strategi Israel Memoles Citra Melalui Media Sosial

Israel selama ini dikenal sebagai pelaku strategi public relations tingkat dunia yang tangguh, yang banyak menitikberatkan upaya melalui lobby groups kuat untuk membela kepentingan dalam negeri mereka. Suatu lobby groups didirikan untuk mempengaruhi kebijakan pemerintah atau perusahaan, dan mengarahkan opini publik agar berpihak kepada mereka. Lobby groups bentukan Israel yang banyak berperan dalam mempengaruhi kebijakan politik luar negeri Amerika Serikat adalah American Israel Public Affairs Committee (AIPAC).

SpongeBob dan Kontroversi Kampanye Homoseksualitas Terselubung

Siapa bocah yang tak mengenal SpongeBob Squarepants? Ya, spons kotak kuning mungil dengan kelakuan ganjil namun selalu ceria itu menjadi idola anak-anak yang lahir pasca generasi penggemar kartun-kartun Walt Disney, menggantikan karakter-karakter lama seperti Miki Tikus dan Donal Bebek. Bahkan tak sedikit orang dewasa yang juga menggemari serial tersebut – untuk alasan yang berbeda dengan pemirsa anak-anak.

Mengukur Sukses Kampanye Pemasaran Melalui Twitter

Pada tahun 2009, Dell Computer mengklaim bahwa mereka mampu mencetak pendapatan lebih dari tiga juta dollar melalui saluran pemasaran yang sebelumnya tak terbayangkan: Twitter. Secara lebih rinci, sejak diluncurkan pada 2007 akun Twitter resmi Dell untuk penjualan diskon yakni @DellOutlet mencatat angka penjualan dua juta dollar yang dihasilkan melalui klik langsung pada tautan (link) yang disertakan pada tweet mereka, dan satu juta dollar lainnya secara tak langsung dari orang-orang yang membuka akun Twitter, melihat tweet tentang produk Dell, lalu memesan seperangkat komputer melalui website penjualan resmi Dell.

Menggaet Blogger buat Kampanye Humas: Studi Kasus Wal-Mart

Peraturan baru negara bagian Maryland pada tahun 2006 mengharuskan perusahaan retailer terbesar Amerika Serikat, Wal-Mart, menganggarkan dana lebih besar buat asuransi kesehatan karyawannya. Wal-Mart selama ini kerap dikritik karena dianggap memberi upah yang rendah dan jaminan kesehatan yang buruk bagi karyawan. Kini, dalam upaya membersihkan citranya, mereka tengah mencoba senjata PR: mendekati sejumlah blogger berpengaruh untuk menulis posting bernada positif tentang perusahaan mereka.

Iklan-iklan Mengobral Sensualitas Tubuh Perempuan

Seks dalam periklanan, dalam jargon Bahasa Inggris biasa disebut sex sells atau sex in advertising, adalah penggunaan pesan erotik atau berkonotasi seksual pada suatu promosi yang bertujuan untuk menarik perhatian audiens atas produk yang diiklankan, yang tujuan akhirnya tentu saja agar mereka mau membeli produk tersebut.

Mewujudkan Mimpi, Walt Disney Membangun Kerajaan Hiburan Buat Warga Dunia

Walt Disney muda tengah frustasi menghadapi perjuangan hidup yang seolah-olah menemui jalan buntu. Hari itu di tahun 1928, dia pulang naik kereta api dari New York setelah menghadapi kenyataan pahit. Animator muda itu awalnya hendak merundingkan peredaran film animasi garapannya yang menampilkan karakter kartun Oswald the Rabbit dengan sebuah studio di sana. Namun apa daya, ternyata dia telah dikhianati. Distributor filmnya mengambil alih hak cipta untuk karakter Oswald si kelinci hasil kreasinya. Sang distributor bahkan telah mengantongi tandatangan semua tukang gambar (animator) yang selama ini bekerja untuk Disney demi memperkuat posisi hukumnya.

Ratu Rania Menabur Citra Positif Kerajaan Yordania

Rania Al Abdullah adalah permaisuri Kerajaan Yordania, mengikuti statusnya sebagai istri Raja Abdullah II. Berlawanan dengan stereotip wanita dari kalangan jetset Arab yang gemar pamer kekayaan dan berfoya-foya, Rania dikenal luas sebagai sosok perempuan dengan kecantikan berstandar artis internasional, namun tetap bersahaja, cerdas dan aktif melakukan kegiatan sosial serta peduli pada isu-isu pendidikan dan pemberdayaan ekonomi masyarakat kecil.

Pertarungan Melawan Raksasa Telekomunikasi AT&T

Pada tahun 1968 Kongres Amerika Serikat meluluskan rancangan undang-undang telekomunikasi, yang salah satu efeknya adalah memangkas hak monopoli atas bisnis telekomunikasi AS oleh AT&T. Ini sekaligus membuka peluang bagi perusahaan telekomunikasi lain untuk menjual berbagai jasa komunikasi dan pernik-perniknya seperti layanan telepon jarak jauh, membuat dan memasarkan pesawat telepon, dan sebagainya.

Jelas, sebagai penguasa tunggal pasar telekomunikasi bernilai $ 35 milyar dollar per tahun, Ma Bell (nama lain AT&T) tidak ingin kue mereka dibagi-bagikan kepada orang lain. Maka, ketika John DeButts yang ambisius diangkat menjadi presiden direktur dan CEO AT&T pada 1972, dia terang-terangan mendeklarasikan target utama kerjanya, yakni mengembalikan hak monopoli telekomunikasi kepada perusahaan yang didirikan oleh Alexander Graham Bell ini dan 1800 perusahaan afiliasi (subkontraktor)-nya.

Kunci Kemenangan Obama pada Pemilihan Presiden AS 2008

Kemenangan Barack Obama dalam pemilihan presiden Amerika Serikat 2008 adalah fenomena besar. Obama menjadi presiden kulit hitam pertama dalam sejarah Amerika Serikat. Namanya yang terdengar ganjil, pengalaman politik yang minim, dan latar belakang kehidupannya yang tak banyak diketahui orang sempat membuatnya menjadi kandidat yang diremehkan. Petinggi Partai Demokrat lebih memperhitungkan Hillary Clinton sebagai penantang kuat Senator John McCain, calon presiden dari Partai Republik.

Namun Obama mampu membuyarkan semua prediksi dan analisis. Dari awalnya bukan siapa-siapa - hanya seorang mantan pekerja sosial di Kota Chicago dan senator muda wakil Negara Bagian Illinois yang pengalamannya sebatas menggolkan satu undang-undang federal – Obama melesat menjadi lawan tangguh McCain, sebelum akhirnya mengalahkannya secara telak.

Individu di balik layar yang banyak disebut sebagai desainer utama kemenangan Obama adalah David Plouffe. Plouffe adalah seorang political strategist yang diangkat menjadi kepala manajer kampanye Obama. Sebelum menangani kampanye presiden Obama, Plouffe adalah konsultan politik yang bergabung dengan firma konsultan kampanye AKPD Message and Media sejak tahun 2000. Bersama partnernya di AKPD, David Axelrod, Plouffe memulai hubungannya dengan Obama ketika mereka berdua mengatur kampanye negara bagian yang sukses mengantar Obama menjadi Senator dari Negara Bagian Illinois pada 2003.

Mengakhiri Diskriminasi atas Kulit Hitam di Toserba Woolworth

Masyarakat negara-negara bagian Amerika Serikat di wilayah selatan (Texas, North Carolina, Mississipi, Alabama, Louisiana, dsb) dikenal memiliki prasangka rasial yang jauh lebih tinggi dari negara-negara-bagian utara. Ini merupakan karakter bawaan dari masa silam ketika perekonomian daerah-daerah tersebut bersandar pada hasil pertanian dan perkebunan – terutama kapas – dan menikmati tenaga kerja murah berupa budak-budak kulit hitam yang didatangkan dari Afrika. Perubahan zaman dan kebebasan yang memberi persamaan hak di depan hukum antara mantan golongan majikan (kulit putih) dengan mantan budak (kulit hitam) membuat orang kulit putih kurang merasa nyaman. Akibatnya sentimen rasial kerap muncul, mengancam keutuhan sendi-sendi sosial dan kehidupan setempat.

Sukses Besar Pemasaran Sistem Operasi Windows 95

Windows 95 adalah berkah Tuhan buat Microsoft. Windows 95 bukanlah sistem operasi komputer terbaik atau memiliki kecanggihan yang luar biasa dibanding kompetitornya. Dia cuma sistem berbasis DOS yang dipermak dengan antarmuka grafis (Graphical User Interface, GUI) yang cantik untuk ukuran saat itu, dan hadir pada momentum yang tepat, didukung dengan strategi promosi yang masif dan kampanye humas yang jitu.

Akibat Mempekerjakan Karyawan yang Tidak Cakap

Kata orang, peraturan dibuat untuk dilanggar. Dalam beberapa situasi khusus hal itu boleh jadi benar. Namun dalam hal-hal lain tak selamanya melanggar peraturan yang telah dibuat sendiri merupakan keputusan yang bijaksana.

Firma konsultan hubungan masyarakat Byoir & Associates memberlakukan aturan ketat mengenai proses rekrutmen karyawan baru. Setiap karyawan yang dipekerjakan untuk menangani pekerjaan humas harus memiliki pengalaman di bidang jurnalistik minimal tiga tahun penuh, tak masalah itu media cetak, radio, atau televisi. Peraturan itu dibuat untuk membantu organisasi mempertahankan staf bermutu yang memahami tugas-tugas kehumasan yang dibebankan, yang dalam banyak kesempatan melibatkan lobi dengan media, atau membutuhkan kreativitas dan intuisi verbal yang hanya dikuasai oleh orang-orang yang terdidik dengan baik di dunia jurnalistik.

Aristotle Onassis dan Kontroversi Kilang Minyak New Hampshire

Aristotle Onassis, sang raja minyak dan kapal Yunani, sedang memiliki masalah dengan publik New Hampshire terkait dengan kilang minyak besar yang hendak ia bangun di negara bagian tersebut.

Awalnya, reaksi positif datang dari gubernur, dewan legislatif negara bagian, media lokal, hingga dua senator federal dan publik New Hampshire umumnya. Mereka mendukung karena kilang tersebut akan mendatangkan keuntungan ekonomi yang besar bagi negara bagian tersebut dalam bentuk penciptaan lapangan kerja, pajak negara bagian, hingga mengurangi ketergantungan negara bagian tersebut atas minyak yang diolah dari kilang yang jauh letaknya.

Namun kemudian muncul penentangan terorganisasi dari sekelompok pensiunan kaya dari New York yang menghabiskan masa tuanya di New Hampshire, yang kediamannya berada di sekitar daerah yang hendak dibangun kilang minyak. Penolakan mereka merupakan penolakan yang klasik: kilang minyak akan merusak keindahan alam pedesaan New Hampshire, jalan-jalan akan rusak dilewati kendaraan berat pengangkut logistik dan minyak hasil olahan, dan sebagainya.

Pemasaran Gerbong Terbalik Pullman-Standard

Pullman-Standard (Pullman Company, sekarang Clevite) adalah perusahaan pembuat gerbong penumpang dan barang untuk kereta api. Ketika pekan raya kereta api diselenggarakan, Byoir selaku konsultan humas menyarankan agar mereka turut ambil bagian pada pekan raya tersebut untuk membantu pemasaran produk mereka.

Mengangkat Kembali Citra B&W Scotch yang Terpuruk

John Malloy, wakil presiden penjualan Black and White Scotch, milik Penyulingan Fleischman, sedang mencari sebuah agen untuk menangani urusan humas wiski produksinya. Dia menghubungi firma konsultan PR Byoir & Associates pada awal tahun 1970-an, mengatakan bahwa dia telah menghubungi empat agen humas besar lainnya, dan mengundang Byoir untuk menyerahkan sebuah proposal serta ikut bersaing dalam tender untuk mendapatkan kontrak pekerjaan tersebut.

John bicara tentang bisnis besar. Black and White dulunya adalah wiski Scotch yang paling laris di Amerika Serikat kira-kira lima tahun sesudah perang dunia kedua, tetapi kemudian mengalami kemerosotan yang berlangsung selama dua puluh tahun. Penyebab utama kemerosotan tersebut menurut dia dan eksekutif B&W lain adalah penggunaan humas dan promosi yang tidak efektif. Manajemen perusahaan bertekad memperbaiki kelemahan ini dengan membuat investasi yang cukup besar di bidang humas sekurang-kurangnya selama tiga tahun berikutnya.

John tahu bahwa organisasi Byoir telah mewakili Schenley selama dua puluh tahun dan memainkan peranan penting dalam memindahkan Dewar’s Scotch ke posisi nomor dua. Setelah menyatakan ketertarikan, Byoir dijadwalkan untuk tampil di hadapan kelompok pembuat keputusan sepuluh hari mendatang dan diberi waktu satu jam untuk mempresentasikan strategi kerja kehumasan yang akan dilakukan.

Kekecewaan Eksekutif RCA pada Majalah Forbes

Ken Bilby, eksekutif hubungan masyarakat RCA, menerima telepon pada suatu hari dari seorang wartawan senior majalah Forbes yang mengatakan bahwa majalahnya ingin menerbitkan cerita sampul mengenai RCA dan kepalanya, Jenderal David Sarnoff.

Bilby tidak antusias. Demikian pula orang humas manapun yang pikirannya waras. Pada masa itu tahun 1960-an, Majalah Forbes dikenal reputasinya sebagai majalah yang gemar menerbitkan tulisan yang bernada negatif dan penuh kritik terhadap bisnis besar dalam usaha menaikkan tirasnya.

Bilby memberitahu si wartawan secara terus terang bahwa dia tidak melihat alasan mengapa dia harus mengumpankan perusahaan dan bosnya untuk menjadi bulan-bulanan seperti kebiasaan Forbes.

Kisah Howard Hughes dan Novel The Carpetbaggers Karangan Harold Robbins

Pada awal tahun 1950-an novelis Harold Robbins, yang sebelumnya relatif belum terkenal, menerbitkan buku yang seketika membuat namanya tersohor. Buku The Carpetbaggers digolongkan sebagai novel, tetapi rumor segera beredar bahwa sesungguhnya itu merupakan kisah samaran dari kehidupan pribadi milyuner Howard Hughes.

Kisah Aspirin: Upaya Menghidupkan Kembali Produk Lama

Pada musim semi tahun 1984, orang Amerika terkejut mengetahui fakta baru tentang aspirin dari surat kabar, majalah, dan TV. Ternyata obat penghilang sakit kepala dan flu yang murah dan pasaran ini disamping dapat meredakan rasa nyeri juga dapat membantu pencegahan serangan jantung – terutama pada pasien yang sudah pernah menderita serangan pertama.