Tips Menggunakan Twitter untuk Pemasaran Online

Pada posting beberapa waktu sebelumnya saya menulis tentang metode yang dapat digunakan untuk mengukur kesuksesan kampanye pemasaran melalui Twitter. Namun posting itu tidak mengupas bagaimana teknik pemasaran itu sendiri dilakukan. Sebetulnya tidak ada teknik standar untuk memasarkan produk atau jasa melalui Twitter, karena Twitter tidak diciptakan sebagai alat pemasaran. Seperti media-media lain seperti radio, televisi, surat dan kabar, Twitter bukanlah saluran pemasaran by design. Dia adalah media sosial bikinan Jack Dorsey dalam format microblogging...

Tips Membuat Blog Resmi Perusahaan atau Organisasi

Selain media sosial seperti Facebook dan Twitter, memiliki blog resmi (corporate blog) dengan konten yang merepresentasikan profil pribadi atau organisasi bisnis Anda adalah bagian penting dari proses membangun reputasi online. Dalam hal ini, aspek penting yang harus diperhatikan selain konten yang bermutu adalah kualitas platform blog dan layanan hosting blog yang anda gunakan...

Celana Jeans, Industri Besar yang Berawal dari Celana Pekerja Kasar

Di Belanda dia disebut ‘spijkerbroek’. Di Puerto Rico namanya ‘mahones’. Di Denmark dia dikenal sebagai ‘cowboybukser’ (celana koboi). Di Spanyol dia kondang dengan nama tejanos atau vaqueros. Di seluruh dunia orang mengenalnya dengan nama jeans...

Organisasi Kedok, Menyembunyikan Agenda Rahasia Sang Sponsor

Organisasi kedok (front organization) adalah sebutan untuk entitas yang segenap aktivitas dan/atau pendanaannya dikontrol oleh organisasi lain yang lebih besar yang berperan sebagai patron atau sponsornya. Organisasi kedok didirikan untuk menjadi tabir yang menyembunyikan agenda dan aktivitas rahasia sang patron, karena terlalu berisiko apabila dijalankan secara terbuka. Beberapa organisasi seperti badan intelijen, mafia, organisasi terlarang, gerakan keagamaan radikal, atau kelompok politik berhalauan keras menyadari bahwa aktivitas mereka mungkin...

Presentasi Singkat Gagasan dan Produk dengan Elevator Pitch

Pernah memperhatikan gaya berbicara seorang salesman saat mendeskripsikan produk yang ditawarkannya kepada anda ketika waktu yang tersedia terbatas? Atau sewaktu seorang project manager mempresentasikan proyek yang tengah dikerjakannya? Mereka berbicara dalam kecepatan maupun intonasi yang diatur sedemikian rupa, memaparkan hanya poin-poin penting dan utama tentang produk atau gagasan yang ingin disampaikan. Itulah yang disebut elevator pitch...

Propaganda Nazi: Sisi Gelap Seni Mempengaruhi Opini Publik

Terlepas dari segala kegilaannya, Hitler adalah seorang genius dalam urusan propaganda. Dia sangat menyadari nilai dari propaganda yang dilakukan secara masif, dan Partai Nazi Jerman di bawah kendalinya (1933-1945) mempraktekkan propaganda secara sistematis dan brutal di semua lapisan dan media. Untuk urusan satu ini, Hitler bahkan membentuk kementrian khusus, dengan mengangkat Joseph Goebbels sebagai menteri propaganda. Karena penggunaannya yang vulgar oleh Nazi, istilah “propaganda” hingga sekarang memiliki konotasi yang kurang baik...

Metode Propaganda Klasik: Menjatuhkan Selebaran dari Udara

Airborne leaflet propaganda alias misi propaganda dengan menyebarkan (menjatuhkan) selebaran melalui pesawat udara adalah bentuk perang psikologis klasik yang biasa digunakan dalam konflik militer asing untuk mengubah perilaku orang-orang di wilayah yang dikuasai musuh...

Mengajak Rakyat Membiayai Perang dengan Membeli Obligasi Perang

Obligasi Perang (War Bonds) adalah surat hutang yang diterbitkan oleh pemerintah dan dijual kepada masyarakat umum untuk tujuan membiayai operasi militer selama masa perang. Dalam upaya membangun semangat patriotisme maupun mengendalikan kestabilan perekonomian selama masa keterlibatan negara dalam konflik, obligasi perang memiliki beberapa fungsi penting: dia memberi modal perang untuk pemerintah sekaligus membuat warga sipil merasa terlibat dalam operasi militer nasional mereka...

Pria Marlboro, Ikon Produk Paling Berpengaruh Sekaligus Dibenci

Masyarakat kontemporer membenci rokok karena pengaruh buruknya buat kesehatan. Namun terlepas dari kontroversi tentang produk itu sendiri, di mata orang periklanan dan siapa saja yang profesinya berkaitan dengan relasi publik, salah satu brand image paling kuat dan inspiratif yang pernah dibuat dalam sejarah adalah karakter imajiner yang mengiklankan merek rokok produksi Philip Morris: Marlboro Man alias Pria Marlboro...

Interactive Public Relations: Humas Melalui Internet

Hubungan masyarakat interaktif (Interactive Public Relations) adalah penggunaan perangkat dan teknologi internet yang meliputi new media relation, blog, mesin pencari, Web 2.0 dan pemasaran media sosial (social media marketing) untuk keperluan komunikasi dua arah antara organisasi (atau perusahaan) dengan publik...

Spin: Teknik Canggih Memutarbalikkan Fakta

Spin adalah teknik propaganda untuk memanipulasi opini publik, yang dilakukan dengan membuat dan menyebarluaskan interpretasi pribadi atas sebuah peristiwa atau kampanye, dengan tujuan untuk mendukung – atau menjatuhkan –seorang figur publik atau suatu organisasi. Spin merupakan instrumen berfungsi ganda, dia bisa dijadikan alat bertahan, dan pada kesempatan lain alat untuk menjatuhkan musuh...

Astroturfing: Strategi Memanipulasi Suara Rakyat

Astroturfing adalah strategi kampanye atau promosi terselubung yang dijalankan (atau didanai) oleh suatu gerakan politik atau perusahaan untuk mempengaruhi opini publik terhadap suatu isu, yang didesain sedemikian rupa agar terlihat seolah-olah itu merupakan gerakan murni dari masyarakat...

The Godfather Mengangkat Citra Mafia Italia di Layar Putih

Kerap memperoleh predikat sebagai film terbaik sepanjang masa, The Godfather (1972) garapan sutradara Francis Ford Coppola mengangkat tema klasik perang antar keluarga mafia Italia-Amerika (Cosa Nostra) dengan pendekatan yang berbeda dari film-film bertema sejenis...

Che Guevara, dari Revolusi Kuba ke Ikon Budaya

Pagi itu, 5 Maret 1960, fotografer surat kabar Revolución Alberto Korda yang juga juru foto resmi Presiden Fidel Castro tengah sibuk mengambil gambar acara pengumpulan massa oleh Castro yang diselenggarakan di Pemakaman Colon, Havana, untuk menghormati korban pemboman La Coubre sehari sebelumnya. Salah satu yang hadir pada acara tersebut adalah Menteri Perindustrian pemerintahan revolusioner Kuba yang baru terbentuk, Ernesto 'Che' Guevara...

Apa itu Grup Lobi (Lobby Groups)?

Kelompok lobi, dikenal pula dalam berbagai variasi kegiatannya sebagai kelompok penekan (pressure group) atau kelompok advokasi (advocacy group), adalah kelompok atau organisasi yang memiliki misi mempengaruhi pengambilan kebijakan suatu pemerintahan meskipun mereka tidak memiliki kekuatan di internal pemerintahan tersebut...

Strategi Israel Memoles Citra Melalui Media Sosial

Israel selama ini dikenal sebagai pelaku strategi public relations tingkat dunia yang tangguh, yang banyak menitikberatkan upaya melalui lobby groups kuat untuk membela kepentingan dalam negeri mereka. Suatu lobby groups didirikan untuk mempengaruhi kebijakan pemerintah atau perusahaan, dan mengarahkan opini publik agar berpihak kepada mereka. Lobby groups bentukan Israel yang banyak berperan dalam mempengaruhi kebijakan politik luar negeri Amerika Serikat adalah American Israel Public Affairs Committee (AIPAC...

SpongeBob dan Kontroversi Kampanye Homoseksualitas Terselubung

Siapa bocah yang tak mengenal SpongeBob Squarepants? Ya, spons kotak kuning mungil dengan kelakuan ganjil namun selalu ceria itu menjadi idola anak-anak yang lahir pasca generasi penggemar kartun-kartun Walt Disney, menggantikan karakter-karakter lama seperti Miki Tikus dan Donal Bebek. Bahkan tak sedikit orang dewasa yang juga menggemari serial tersebut – untuk alasan yang berbeda dengan pemirsa anak-ana...

Mengukur Sukses Kampanye Pemasaran Melalui Twitter

Pada tahun 2009, Dell Computer mengklaim bahwa mereka mampu mencetak pendapatan lebih dari tiga juta dollar melalui saluran pemasaran yang sebelumnya tak terbayangkan: Twitter. Secara lebih rinci, sejak diluncurkan pada 2007 akun Twitter resmi Dell untuk penjualan diskon yakni @DellOutlet mencatat angka penjualan dua juta dollar yang dihasilkan melalui klik langsung pada tautan (link) yang disertakan pada tweet mereka, dan satu juta dollar lainnya secara tak langsung dari orang-orang yang membuka akun Twitter, melihat tweet tentang produk Dell, lalu memesan seperangkat komputer melalui website...

Menggaet Blogger buat Kampanye Humas: Studi Kasus Wal-Mart

Peraturan baru negara bagian Maryland pada tahun 2006 mengharuskan perusahaan retailer terbesar Amerika Serikat, Wal-Mart, menganggarkan dana lebih besar buat asuransi kesehatan karyawannya. Wal-Mart selama ini kerap dikritik karena dianggap memberi upah yang rendah dan jaminan kesehatan yang buruk bagi karyawan. Kini, dalam upaya membersihkan citranya, mereka tengah mencoba senjata PR: mendekati sejumlah blogger berpengaruh untuk menulis posting bernada positif tentang perusahaan mereka...

Iklan-iklan Mengobral Sensualitas Tubuh Perempuan

Seks dalam periklanan, dalam jargon Bahasa Inggris biasa disebut sex sells atau sex in advertising, adalah penggunaan pesan erotik atau berkonotasi seksual pada suatu promosi yang bertujuan untuk menarik perhatian audiens atas produk yang diiklankan, yang tujuan akhirnya tentu saja agar mereka mau membeli produk tersebut...

Mewujudkan Mimpi, Walt Disney Membangun Kerajaan Hiburan Buat Warga Dunia

Walt Disney muda tengah frustasi menghadapi perjuangan hidup yang seolah-olah menemui jalan buntu. Hari itu di tahun 1928, dia pulang naik kereta api dari New York setelah menghadapi kenyataan pahit. Animator muda itu awalnya hendak merundingkan peredaran film animasi garapannya yang menampilkan karakter kartun Oswald the Rabbit dengan sebuah studio di sana. Namun apa daya, ternyata dia telah dikhianati. Distributor filmnya mengambil alih hak cipta untuk karakter Oswald si kelinci hasil kreasinya. Sang distributor bahkan telah mengantongi tandatangan...

Ratu Rania Menabur Citra Positif Kerajaan Yordania

Rania Al Abdullah adalah permaisuri Kerajaan Yordania, mengikuti statusnya sebagai istri Raja Abdullah II. Berlawanan dengan stereotip wanita dari kalangan jetset Arab yang gemar pamer kekayaan dan berfoya-foya, Rania dikenal luas sebagai sosok perempuan dengan kecantikan berstandar artis internasional, namun tetap bersahaja, cerdas dan aktif melakukan kegiatan sosial serta peduli pada isu-isu pendidikan dan pemberdayaan ekonomi masyarakat kecil...

Pertarungan Melawan Raksasa Telekomunikasi AT&T

Pada tahun 1968 Kongres Amerika Serikat meluluskan rancangan undang-undang telekomunikasi, yang salah satu efeknya adalah memangkas hak monopoli atas bisnis telekomunikasi AS oleh AT&T. Ini sekaligus membuka peluang bagi perusahaan telekomunikasi lain untuk menjual berbagai jasa komunikasi dan pernik-perniknya seperti layanan telepon jarak jauh, membuat dan memasarkan pesawat telepon, dan sebagainya. Jelas, sebagai penguasa tunggal pasar telekomunikasi bernilai $ 35 milyar dollar per tahun, Ma Bell (nama lain AT&T) tidak ingin kue mereka...

Kunci Kemenangan Obama pada Pemilihan Presiden AS 2008

Kemenangan Barack Obama dalam pemilihan presiden Amerika Serikat 2008 adalah fenomena besar. Obama menjadi presiden kulit hitam pertama dalam sejarah Amerika Serikat. Namanya yang terdengar ganjil, pengalaman politik yang minim, dan latar belakang kehidupannya yang tak banyak diketahui orang sempat membuatnya menjadi kandidat yang diremehkan. Petinggi Partai Demokrat lebih memperhitungkan Hillary Clinton sebagai penantang kuat Senator John McCain, calon presiden dari Partai Republik. Namun Obama mampu membuyarkan semua prediksi dan analisis. Dari...